7.10.2013

Kuinka usein suomalaiset ostavat verkkokaupasta?

ASML selvitti asiaa Verkkokauppatilaston tiedonkeruun yhteydessä toisen vuosineljänneksen osalta heistä, jotka olivat verkosta ostaneet viimeisen kolmen kuukauden aikana.


Kuinka monta kertaa tehnyt verkko-ostoksia viimeisen 3 kk:n aikana?



17.7.2013

Yandex-mainonta: hakukonemarkkinointi Venäjällä

Yandex on Venäjän käytetyin hakukone, jolla on noin 60 prosentin osuus markkinoista. Toiseksi suosituin hakukone Venäjällä on Google, jonka osuus markkinasta on noin kolmannes. Näiden hakukoneiden kohderyhmät poikkeavat jonkin verran toisistaan. Google:n käyttäjissä painottuvat enemmän B2B-kohderyhmä kun taas Yandex on enemmän "jokamiehen" hakukone. 

Yandex perustettiin 90-luvun alkuvuosina, jolloin se rakennettiin Venäjän valtiollisen kieli-instituutin tukemana. Yandexin algoritmit perustuvat venäjänkieleen, sen sijamuotoihin, semanttisuuteen sekä kyrillisiin kirjaimiin. Sen logiikkaa eroaa jonkin verran länsimaisista hakukoneista, esimerkiksi Googlesta. 

Mainoskampanjoiden teko Yandexissa onnistuu hakukonemarkkinointipalvelu Yandex Directin kautta. Vaikka Yandex on venäjänkielinen kanava, saa heiltä tarvittaessa asiakaspalvelua myös englanniksi. Silti venäjänkielisen kääntäjän mukanaolo kampanjoiden suunnittelussa kannattaa, sillä pärjätäkseen hyvin Yandexissa, on markkinoijan hallittava venäjänkieli ja sen merkitykset hyvin. 

Mainonta Yandexissa on edullinen tapa mainostaa Venäjällä. Klikkihinnat alkavat 0,3 ruplasta (noin sentti euroissa). Lisäksi muun muassa maantieteelliset rajaukset onnistuvat myös eri kaupungeittain, jotta saa kustannustehokkuutta kampanjaan. 

eMarketerin mukaan Venäjällä on tällä hetkellä noin 67,9 miljoonaa internetin käyttäjää, joka on noin 49 % kansasta. Vaikka internetin käyttöaste on edelleen alhainen eurooppalaisten lukujen valossa, on määrällisesti käyttäjiä kuitenkin enemmän kuin missään muussa Euroopan maassa. 



9.7.2013

Kuinka saada paras teho irti Facebook-mainonnasta?

Facebook-mainontaan satsataan Suomessa jo n. 9,5 miljoonaa euroa vuodessa, mikä edustaa display-mainonnan kakusta jo noin kymmenystä. Facebook-mainonnan määrän sijaan on kiinnostavampaa tietää, miten mainonnalle saadaan paras tuotto myyntiä ja liidejä ajatellen. 

Tulospohjaiseen mainontaan erikoistunut yhdysvaltalaisfirma Nanigans teki tutkimuksen, miten eri Facebook-mainosmuodot Link Post, standardi-RHS ja Photo Post vaikuttavat mainonnan tuottoon. 

Tutkimuksen mukaan komeinta ROI-lukemaa metsästävän kannattaa suosia mainosmuotona useimmiten Page Post Link Adia, joiden ROI tutkimuksessa oli 53 %. Page Post -mainosten tehokkuus on tutkimuksen mukaan huomattavasti parempi kuin perinteisten sivupalkissa näkyvien standardi-mainosmuotojen. 

Page Post Photo -mainokset tuovat tehokkaimmin huomioarvoa päivitykselle parantaen mainoksen klikkausprosenttia ja alentaen klikkaushintaa. Tästä syystä Page Post Photo -mainoksia suositellaan erityisesti verkkokaupoille mm. vaate- ja sisustusalalla. 

Eikun testaamaan millainen Facebook-mainonta sopii parhaiten omalle tuotteelle!



Viittaus: Nanigans.com

22.5.2013

Volkswagenin Youtube-mainos Hidden Frame


Sattui vastaan innovatiivinen case-esimerkki Volkswagenilta, kuinka Youtube-mainoksessa voidaan hyödyntää Youtuben  esikatselunäkymää videon aikajanalta. Melko fiksu ja hauska tapa mainostaa auton uutta Side Assistant -ominaisuutta :) Tässä video alta:


15.5.2013

Mobiilimarkkinointi: mobiiliasiakkaan käyttäytymisen ymmärtäminen

Lueskelin läpi Googlen tekemää opasta julkaisijoille mobiilimarkkinoinnin hyödyntämisestä ja halusin jakaa  oppaasta kuvan, joka hyvin kiteyttää kuinka kuluttajat käyttäytyvät mobiilissa. Mobiili kasvaa nopeimmin kuin mikään alusta ja asiakasvoyymia mobiilissa liikkuu jo liiketoiminnan kannalta mielenkiintoinen määrä. 

Vuosikymmenen alku oli enemmän tai vähemmän mobiilihypetystä, jonka odotukset olivat liian korkea, mutta tällä kertaa mobiili on lyönyt jo itsensä läpi. Selvää on että mobiilimarkkinointi on otettava osa markkinoinnin arsenaalia - kysymys on vain että miten. Siihen voi poimia inspiraatiota muun muassa mobiilikäyttäytymisen ymmärtämisestä. 


Viittaus: Thinkwithgoogle.com/mobileplanet

2.5.2013

IAB: Verkkomainonnan markkinaosuus tavoittelee jo 20 prosenttia


"Kuluvan vuoden ensimmäisellä neljänneksellä verkkomainontaan panostettiin Suomessa 51,7 miljoonaa euroa, joka on jo huikeat 19,4 % mediamainonnan 266,6 miljoonan euron kokonaisuudesta. TNS Gallupin raportoima mediamainonnan muutos edellisvuoden vastaavaan ajanjaksoon on pahasti pakkasella, -11,4 %. Verkkomainonta jaksoi kuitenkin kasvaa 3,2 %:ia."