20.12.2011

Internet on nyt tärkeämpi kuin televisio | Kauppalehti.fi

"Internet on noussut suomalaisille tärkeimmäksi mediaksi ohittaen tärkeydessä ensimmäistä kertaa television, kertoo Taloustutkimuksen tuore eMedia 2011 -tutkimus."

Internet on nyt tärkeämpi kuin televisio | Kauppalehti.fi

18.12.2011

Google Zeitgeist: Mitä maailma haki vuonna 2011

Äskettäin julkaistu Google Zeitgeist paljastaa, mitä maailma on googlannut vuonna 2011. Zeitgeist tuo ajan hengen hienosti esille nopeimmin kasvaneiden hakujen kautta.

12.12.2011

Markkinointipomon mietteitä digitaalisesta markkinoinnista

McKinsey teki lokakuussa tutkimuksen, jossa se haastatteli 792 markkinointijohtajaa eri toimialoilta kysyen heidän ajatuksiaan digitaalisesta markkinoinnista. Tässä artikkelissa on sen verran mielenkiintoisia pointteja, että halusin poimia niitä myös tänne: 

  • Digitaalista mediaa pidetään tärkeänä kanavana edistää etenkin asiakasuskollisuutta ja -sitoutumista. Kuitenkin monilla yrityksillä on vaikeuksia määrittää tähän selkeää digitaalisen liiketoiminnan konseptia. Syynä ovat etenkin tietämättömyys siitä, miten integroida digitaalinen liiketoiminta osaksi olemassa olevaa liiketoimintaa ja kuinka pitkälle digitaalisia operaatioita pitäisi lokalisoida eri maihin. Kysymyksiin kun ei löydy standardivastausta, vaan yrityksen täytyy kartoittaa, mikä malli sopii parhaiten heille.


  • Vain harvat yritykset hyödyntävät mielestään riittävästi kasvavaa määrää asiakasdataa, jota on saatavilla eri digitaalisista kanavista. Näkemys siitä miten asiakkaat käyttäytyvät ja ovat vuorovaikutuksessa verkkoympäristössä, olisi kullan arvoista tuotekehityksessä ja myynnin prosessien tehostamisessa. Analytiikan valjastaminen tuottamaan tulosta vaatii kuitenkin enemmän panostuksia kuin mihin monet yritykset ovat tähän mennessä pystyneet.
  • Kotisivut tänään, mobiiliapplikaatiot huomenna. Tällä hetkellä suosituimpia digitaalisia kanavia asiakkaiden tavoittamiseen ovat kotisivut, sähköposti ja sosiaalinen media.  Markkinointipäättäjät uskovat, että 2 - 4 vuoden sisällä tärkeimpiä kanavia ovat tärkeysjärjestyksessään sosiaalinen media, mobiiliapplikaatiot ja yrityksen omat kotisivut vasta kolmantena.

Sillä välin kun globaalit yritykset aloittavat kääntämään isoa laivaansa digitaaliselle ajalle, ehtii moni ketterä start-up samaan aikaan taitavasti hyödyntää digitaalista trendia ja muuttaa toimialan pelisääntöjä omaksi eduksi. Tästä on hyviä esimerkkejä useilta aloilta. Yksi digiajan isoimmista mahdollisuuksista liittyy siihen, että yritykset saavat verkon kautta valtavasti tietoa kuluttajien käyttäytymisestä, jota ei osata vielä kunnolla analysoida. Analysoida ei pidä kuitenkaan tutkimisen ilosta, vaan tieto pitää laittaa poikimaan entistä parempina tuotteina ja bisneskonsepteina.


Viittaus: McKinsey Quarterly

10.12.2011

60 sekuntia sosiaalisessa mediassa





Digitaalinen markkinointi sosiaalisessa mediassa
Sosiaalisessa mediassa minuuttiin mahtuu paljon. Yhä enemmän sosiaalisessa mediassa jaetaan viestejä mobiilisti, mikä tekee jakamisesta entistä helpompaa ja mikä myös kasvattaa osaltaan aktiviteettien volyymia.
Jopa puolet meistä tarkistaa sosiaalisen median tapahtumat älypuhelimella mennessään nukkumaan ja myös heti herätessään.

60 sekunnissa sosiaalisessa mediassa ehtii tapahtua:
- 120 000 twiittausta
- 2 083 check-iniä Foursquaressa
- 3 500 kuvaa ladataan Flickriin
- 510 000 kommenttia Facebookiin
- 293 000 statuspäivitystä Facebookissa
- 136 000 kuvalatausta Facebookiin
- 1 080 postausta tumblr.:iin

Viittaus: A Popcorn Blog

21.11.2011

Lisää verkkomyyntiä: tee ostamisesta helppoa

Kuvittele verkkokaupan ostoprosessi vietynä tosielämän kauppakassalle. Asioiminen olisi yllättävän hankalaa.
Netissä leviää Googlen Analyticsin viraalikampanjaan, josta osuvasti saa kuvaa millaista ostosten teko olisi marketissa, jos se tehtäisiin verkkokaupan tyyliin. Ostoprosessin matkan varrelle mahtuu jos monenlaista hidastetta ja kynnystä. 

Kuinkahan moni meistä kävisi Citymarketissa, jos ostaminen siellä olisi yhtä mutkatonta kuin tässä videossa? =)

7.11.2011

Markkinointijohtajan valta hiipuu

Digitaalinen markkinointi muuttaa markkinointiviestintää aiemmasta perinteisestä monologisesta viestinnästä enemmän kohti vapaata keskustelua. Tämän myötä yleisö päättää keskenään ja jakaa tietoa keskusteluissaan siitä, onko yrityksen tuote sellainen, joka tuo riittävästi lisäarvoa.

Sosiaalisen median ansiosta asiakkaat voivat jakaa kokemuksiaan yritysten tuotteista nopeammin kuin koskaan, eikä markkinointi voi kontrolloida viestejä. Vaikka valta siirtyy yhä enemmän asiakkaille, on markkinoinnin johdolla edellenkin samalla tavalla vastuu markkinoinnin tuloksellisuudesta.

Jos yritys esimerkiksi sattuu tyrimään täysin brändilupauksen lunastamisessa tai yrityksen toiminta ulosmittaa törkeästi luontoa, yleisön äkäiset kommentit leviävät nopeasti verkon eri foorumeilla. Tämä kolhii yrityksen brändiä, ellei tilanteeseen reagoida riittävän rivakasti.

Vastaavasti taas briljantti idea tai kilpailijoihin verrattuna täysin ylivertainen tuote voi lähteä leviämään verkossa kulovalkean tavoin potentiaalisten asiakkaiden keskuudessa. Riittävä alkusytyke synnyttää verkossa roihun, jonka ansiosta pienikin yritys voi saada merkittävää jalansijaa globaaleilla markkinoilla. 

Uudessa markkinointiympäristössä on tärkeämpää kuin koskaan lunastaa brändilupaus, ja mielellään ylittää se reilusti. Vaikka digitaalinen markkinointi mullistaa tapaa markkinoida, sen tuomat uhat ovat kuitenkin hyvin pieniä verrattuna sen tuomiin mahdollisuuksiin.

24.10.2011

Verkkokauppa kasvoi alkuvuonna 15 prosenttia | Kauppalehti.fi

"Suomalaiset kuluttivat tammi-kesäkuussa verkossa yli viisi miljardia euroa, tuoreesta verkkokauppatutkimuksesta selviää."


Lähde: Kauppalehti

23.10.2011

QR-koodin monet mahdollisuudet

Digitaalinen markkinointi ulkomainonnassa


















Digitaalinen markkinointi ulkomainonnassa

3.10.2011

SAS: The TimeKiller

Scandinavian Airlines (SAS) on valittu jo kolmena vuonna perättäin Euroopan täsmällisimmäksi lentoyhtiöksi. SAS ottaa vahvuudestaan kaiken irti markkinoinnissaan ja pilailee samalla uusimmassa kampanjassaan kilpailijoidensa kustannuksella. Kampanjan ideana on kehoittaa kilpailevien lentoyhtiöiden asiakkaita kokeilemaan SAS:n TimeKiller-applikaatiota, sillä he todennäköisesti tarvitsevat sitä ajankuluksi odottellessaan lennon myöhästymisiä.

iPhonelle tarkoitetussa sovelluksessa on neljä peliä, joilla voi kuluttaa aikaansa lentokentällä. Pelit eivät ole viihdearvoltaan lähelläkään Angry Birdsin tasoa, mutta ideana onkin, ettei peleille ei ole käyttöä jos lentää SAS:lla. Kampanjalla ei ensisijaisesti pyritä lisäämään nykyisten asiakkaiden uskollisuutta, vaan sillä pyritään houkuttelemaan kilpailevien lentoyhtiöiden asiakkaita, jotka ovat kyllästyneitä viettämään aikaa lentokentillä myöhästymisien takia.

 

Kampanja ottaa oivaltavalla tavalla huomioon SAS:lle potentiaaliset asiakkaat ja nostaa taatusti yhtiön positiota asiakkaiden mielissä täsmällisenä lentoyhtiönä. Tutustu applikaatioon tarkemmin yllä olevasta videosta.

2.10.2011

Digitaalisen markkinoinnin kohdentamismahdollisuudet

Digitaalisen markkinoinnin kohdentaminen monipuolistuu jatkuvasti ja kohderyhmän tavoittamiseen on lukuisia tapoja:
  • Ajallinen kohdentaminen; kellonaika / päiväkohdentaminen
  • Maantieteellinen kohdentaminen; kaupungit, läänit, maat
  • Kohderyhmäpaketit eri verkkomedioissa; esim. tietty sivu / osio
  • Retargeting; näytetään mainontaa perustuen aikaisempaan verkkokäyttäytymiseen
  • Käyttäytymiseen perustuva kohdentaminen; mitä haetaan verkkopalvelusta, mistä sivuista ollaan kiinnostunut
  • Digitaalinen suoramarkkinointi; lukuisia kohdistamisvaihtoehtoja mm. postinumero, ikä, ammatti jne.
  • Demograafinen kohdentaminen; Rekisteröintiä vaativissa verkkopalveluissa
  • Säätilan mukaan kohdentaminen  esim. Foreca, mtv3.fi/saa
  • Selaimen perusteella kohdentaminen esim. Internet Exploreria käyttävät kävijät
  • Laitteen perusteella kohdentaminen esim. tablet-tietokoneet, iPhonea käyttävät
  • IP-osoitteen perusteella esim. kohdistus keskisuuriin yrityksiin

1.10.2011

Vinkit hyvään Google AdWords -mainokseen

Teetkö Google AdWords -mainontaa? Hyvä Google-mainos puhuttelee haluttua kohderyhmää ja tuo kävijäliikenteen mahdollisimman relevantille laskeutumissivulle. Alla oleva Googlen video kiteyttää mainoksen suunnittelun tärkeimmät pointit puolessatoista minuutissa. Perusjuttuja, mutta silti hyvä pitää aina mielessä Google-mainontaa tehdessä.


20.9.2011

HS: Verkkomainonta oli kasvun veturina elokuussa

"Mainonnan määrä kasvoi elokuussa 2,7 prosenttia viime vuoteen verrattuna. TNS Media Intelligencen seurannan mukaan verkkomainonta oli nopeimmin kasvava ala. Kasvua oli yli viidennes vuoden takaiseen."

Lähde: HS.fi

14.9.2011

Google Flight Search

Google on ottanut reilun askeleen lähemmäksi matkailualaa lanseeramalla kaikessa hiljaisuudessa uuden matkahakupalvelun (Flight Search), jonka avulla käyttäjä voi etsiä ja varata suoraan löytämänsä lentomatkan.

Hakuominaisuus on vielä enemmän tai vähemmän beta-vaiheessa, sillä mukana on tällä hetkellä vasta suurimpia kaupunkeja Yhdysvalloista. Search Flightia ollaan mitä todennäköisemmin tulossa lanseeraamaan myös muihin maihin vielä myöhemmin. Flight Search toisi varteenotettavan markkinointikanavan matkailualalle, mikäli palvelu vain onnistuu keräämään riittävän määrän käyttäjiä.

Videolla lisätietoa uudesta Flight Searchistä:


Viittaus: Flight Search

5.9.2011

Parhaiden YouTube-kampanjoiden showroom


Viittaus: Show and Tell 

ZMOT: Googlen ilmainen e-kirja digitaalisesta markkinoinnista

Vuonna 2005 The Wall Street Journal -talouslehti julkaisi etusivun jutun, joka muutti käsitystä markkinoinnista. Juttu kertoi kuinka kuluttaja tekee ostopäätöksensä tuotteesta tai palvelusta n. 6 - 7 sekunnissa ja tässä ajassa brandin viestintä ja mainonta ehtii konkretisoitua mahdolliseksi ostopäätökseksi. Procter & Gamble kutsui tätä hetkeä Ensimmäiseksi Totuuden Hetkeksi (FMOT, First Moment of Truth). Yritys näki tämän hetken niin tärkeäksi, että perusti FMOT Directorin pestin, jonka tehtävänä oli varmistaa, että yrityksen tuotteet ovat ostopäätöksen kohteena kriittisellä hetkellä.

Digitaalisen markkinoinnin roolin kasvun myötä Google on lanseerannut ostopäätöksen yhteyteen oman käsitteen - Zero Moment of Truth, vapaasti suomennettuna esim. Totuuden Nollapiste. ZMOT kuvaa sitä aikaa, joka kuluu mainoksen näkemisestä ostopäätökseen asti. Zero Moment of Truth eroaa perinteisestä FMOT:sta sillä, että se ottaa huomioon myös tiedonhaun, joka liittyy ostopäätöksen tekemiseen. Tämän Zero Moment of Truthin merkitystä markkinoinnissa Google käsittelee uudessa e-kirjassaan "Winning the Zero Moment of Truth" ja jakaa neuvoja, joilla menestyä muuttuneella markkinoinnin kentällä.

Zero Moment of Truth -traileri:


17.8.2011

Reima hakee verkosta kasvunvaraa -   Markkinointi&Mainonta

Reima hakee verkosta kasvunvaraa - Markkinointi&Mainonta

"Enää verkkokaupasta ei voi olla poissa. Kun muutama vuosi sitten kuluttajat lähinnä hämmästelivät verkkokauppamme puuttumista, on asiakaspalautteiden sävy sittemmin tiukentunut. Verkkokaupan puuttuminen koetaan huonoksi asiakaspalveluksi", sanoo Reiman myyntijohtaja Kimmo Jahila tiedotteessa.

Digimarkkinointi-caseja Cannesista

Täältä voit käydä katsomassa muutamia hienoja digitaalisen markkinoinnin caseja Cannesista:

3.8.2011

Benetton kosiskelee kuluttajia nettiradiolla ja blogeilla - Markkinointi&Mainonta

Benetton kosiskelee kuluttajia nettiradiolla ja blogeilla - Markkinointi&Mainonta

"Vaatebrändi United Colors of Benetton on avannut uudistetut verkkosivut, joilla on muun muassa nettiradio. Uusi sivusto on osa Benettonin laajentumista verkossa ja mobiilissa. Sivustolla on myös esimerkiksi Facebook-sovellus, jonka kautta käyttäjät voivat ladata Benettonin tuottamaa erikoismateriaalia, sekä äskettäin avattu United Blogs of Benetton -osasto, joka on brändin mukaan globaali ”bloggauskeskus”. 


1.8.2011

Pringles Crunch Band -mobiilisovellus

Pringles Crunch Band -kampanja on briljantti esimerkki nykymahdollisuuksien hyödyntämisestä digitaalisessa markkinoinnissa ja asiakkaiden osallistamisesta täyteen potentiaaliinsa. Tutustu Pringlesin kampanjaan alla olevista videoista. Voit myös testata kampanjan mobiilisovellusta ilmaiseksi älypuhelimellasi.


22.7.2011

Peugeout: Take the Car -nettikisa

Peugeoutin digitaalinen markkinointikampanja Take the Car on mielenkiintoinen case siitä, kuinka voidaan tuoda digitaalinen versio perinteisille mainoskampanjoille, joissa on kilpailtu siitä, kuka pystyy pitämään pisimmän aikaa ajoneuvosta kiinni.

Kilpailussa osaanottajat pääsevät kilpailuun mukaan kirjautumassa Facebookin kautta ja valitsemalla sen jälkeen kisaan mieleisen Peugeoutin mallin. 

Tässä pitkäveteisessä kilpailussa voittaja on se, joka pystyy pitämään hiiren osoitinta auton päällä pisimmän aikaa. Hiiren osoitinta ei voi vain jättää auton päälle ja lähteä itse esimerkiksi kalaan, sillä sivusto esittää välissä tarkistuskysymyksiä. 

Samalla kun autosta `pidetään kiinni`, sivustolla pyörii 9 000 sanan edestä mainosinformaatiota, jolla kampanjasivusto pyrkii myymään samalla auton kilpailijalle. 


19.7.2011

Miltä sivustosi näyttää iPhonella?

Digitoimisto Activearkin kehittämä palvelu, jonka avulla voit katsoa, miltä sivustosi näyttää eri resoluutioilla tai laitteilla.

Digitaalinen markkinointi kasvaa nopeiten nyt Facebookissa

Facebook imee nyt mainosrahaa ennätystahtiin - Talouselämä

"Tämä on digitaalisen median nopeinta kasvua sitten Googlen", sanoo FT:n haastattelema markkinointiyhtiö TBG Digitalin toimitusjohtaja Simon Mansell.

15.7.2011

Youtube havittelee tv-mainostajia verkkoon ökysarjoilla -   Markkinointi&Mainonta

Youtube havittelee tv-mainostajia verkkoon ökysarjoilla - Markkinointi&Mainonta

"Youtube houkuttelee tv-mainostajia verkkoon kauppaamalla suuren budjetin websarjoja, kertoo Ad Age. Videopalvelu tarjoaa brändättyä viihdettä sisltäviin sarjoihin Lady Gagan ja NBA-tähden Kobe Bryantin kaltaisia superjulkimoita."

14.7.2011

Laskeutumissivun pahimmat kuolemansynnit

Jotta verkkomarkkinoinnin kampanjasta saadaan täysi hyöty irti, täytyy mainonnan laskeutumissivun hoitaa oma osuutensa tehokkaasti. Laskeutumissivu on sivusto, jolle kävijä ohjataan mainonnan kautta. Alla muutama vinkki, jotka kannattaa ottaa huomioon hyvän laskeutumissivun suunnittelussa. 

Kun vältät nämä laskeutumissivun yleisimmät pullonkaulat, onnistut todennäköisesti paremmin kuin useimmat kilpailijoistasi:

1. Liikaa informaatiota yhdellä sivulla. Sivustolle tullut vierailija on vakuutettava noin kolmen sekunnin kuluessa, joten ei ole varaa jauhaa turhia.

2. Liikaa vaihtoehtoja. Tee valinta kävijälle helpoksi korkeintaan vain muutamalla vaihtoehdolla.

3. Kysymällä lomakkeessa liikaa tietoja. Älä tuhlaa kävijäsi aikaa. Kysy vain olennaiset tiedot, joita välttämättä tarvitsee.


4. Pettämällä annetut lupaukset. Vastaako sivustosi mainoksen lupauksia? Joudut maksamaan liian suurista lupauksista korkean välittömän poistumisprosentin muodossa kalliisti.


5. Luottamuksen puute. Vakuuta vierailijasi, että olet luotettava toimija. Huono sivuston layout saa asiakkaan tuntemaan, kuin se olisi ostamassa rähjääntyneeltä hipiltä.


6. Call-to-action puuttuu. Koskaan ei voi pyytää liikaa kauppaa.


Viittaus Inside AdWords

Digitaalisen markkinoinnin onnenpyörä

Sähköpostimarkkinointi, sosiaalinen media, liidigenerointi, web-analytiikka, hakumainonta... - kaikki mitä haluat tietää digitaalisesta markkinoinnista. Klikkaamalla kuvaa tutustut digitaalisen markkinoinnin graafiseen pikaoppaaseen.

2.7.2011

Twitterissä liikkuu päivässä 10 miljoonan sivun pituinen kirja -   Markkinointi&Mainonta

Twitterissä liikkuu päivässä 10 miljoonan sivun pituinen kirja - Markkinointi&Mainonta

"Twitter on laskenut, että 200 miljoonaa twiittiä vastaa 10 miljoonan sivun pituista kirjaa tai 8163 kappaletta Tolstoin Sota ja rauha -klassikkoteosta. Näin pitkän tekstin lukeminen veisi yli 31 vuotta."


1.7.2011

Kuinka saada Facebook-faneja?

Kuinka saada yritykselle Facebook-faneja? Kiperä kysymys jota monet markkinoijat joutuvat miettimään samalla, kun suurin sosiaalinen media kasvattaa rooliaan merkittävänä mediana digitaalisessa markkinoinnissa. 

Facebookissa markkinointi houkuttaa mainostajia erityisesti sen kustannustehokkuuden ansiosta. Facebook antaa lisäksi mahdollisuuden jatkuvaan vuorovaikutukseen asiakkaiden kanssa. Yrityksen Facebook-fanien määrä on myös eräänlainen julkinen indikaattori sen sosiaalisesta arvosta.

Facebook-markkinointiin pätee saman markkinoinnin perussäännöt kuin muussakin markkinoinnissa; tavoitteena on saada uusia asiakkaita ja pitää ne tyytyväisinä. Joten pelkästään uusien fanien haalinta ei riitä, vaan on pidettävä nykyisten fanien mielenkiintoa yllä mielenkiintoisella sisällöllä.

Alla olevassa kuvasta löydät 12 suosituinta syytä, jotka saavat fanittamaan Facebookissa yrityksestä, brandistä tai yhteistöstä. Tärkeimpänä motivaattorina Facebook-tykkäämiselle ovat etujen ja tarjouksien vastaanottaminen, näyttää omaa tukea yritykselle ja saada ilmaisia näytteitä tai muuta vastaavaa.

Hyvä keino saada Facebook-faneja on siis antaa jotain merkittäviä etuja potentiaalisille tykkääjille, kuten erikoistarjouksia, ilmaisnäytteitä tai mahdollisuuden voittaa tuotteita. Jos yritykseksi brändi on jo tunnettu ja kiinnostaa laajaa yleisöä, fanit haluavat enemmän osoittaa tukeaan yritystäsi kohtaa ja he haluavat pysyä ajantasalla siitä, mitä uutta yritykselläsi on tarjota.


Kuva: Social Media Examiner

24.6.2011

Facebookin ulkopuolinen internet supistuu -   Talouselämä

Facebookin ulkopuolinen internet supistuu - Talouselämä


"Tällaiseen johtopäätökseen on tullut nettiyhtiö Wetpaintin pääjohtajaBen Elowitz, joka kirjoittaa havainnoistaan All Things D -blogissa.
Hänen mukaansa netissä on kolme kasvualuetta: videoiden katselu, mobiilikäyttö ja ennen kaikkea sosiaalisten palveluiden käyttö. Amerikkalaisista jo 90 prosenttia käyttää sosiaalisia verkkopalveluja."

13.6.2011

This is how we do it?


Klikkaa kuvaa nähdäksesi videon.

Bublaa - sosiaalisen median seuraava kupla?


Suomalainen uusi palvelu - Bublaa.com - pyrkii saamaan palan yhä kasvavasta sosiaalisen median kakusta. Bublaa differoituu muista valtavirran sosiaalisen median palveluista, kuten Facebookista ja Twitteristä, sillä että se yhdistää ihmiset eri aiheiden ympärille, eikä se näin perustu kaverisuhteisiin. Palvelun käyttäjät voivat perustaa heitä kiinnostavan aiheen ympärille kuplan, jossa voidaan jakaa tietoa ja käydä keskustelua samasta aiheesta kiinnostuneiden kanssa.



Bublaa lupaa ettei sen palvelussa tulla näyttämään perinteisiä bannerimainoksia, vaan se perustaa ansaintalogiikkansa sponsoroituihin kupliin yhteistyössä mainostavien yritysten kanssa. Bublaan mukaan yritys voi kehitellä kuplan sisälle lähes mitä tahansa (HTML5-koodin rajoissa) yhteistyössä Bublaan koodareiden kanssa. 

Palvelun ydinkohderyhmää ovat alkuvaiheessa nuoret, opiskelijat ja edelläkävijät, jotka tuottavat sisältöä ja levittävät sanaa palvelusta. Bublaa luottaakin markkinoinnissa viraalin voimaan, eikä mainosta sitä suoraan mediassa. Alkuvaiheen käyttäjien haalintaa pyritään vauhdittamaan kilpailulla, jossa 8.6.–15.7.2011 välisenä aikana eniten jäseniä kuplaansa kerännyt käyttäjä saa 10 000 dollaria

Bublaa on panostanut paljon palvelun käyttäjäkokemukseen ja helppouteen. Tämä ei liene sattumaa sillä yksi Bublaan taustalla olevan yrityksen perustajaosakkaista - Laura Avonius - on työskennellyt kymmenen vuotta Nokiassa, viimeksi ensikäyttökokemuksesta vastaavana johtajana. Aihekeskeisen suuntautumisen lisäksi juuri käyttökokemus on Bublaan toinen iso kilpailuetu Some-kentällä.   

Palvelu on piristävä uutuus some-kentällä. Mielenkiintoista on nähdä onnistuuko palvelu viraalin voimalla saamaan kasaan kriittisen määrän käyttäjiä alussa, jotta se voi lähteä kunnolla kasvattamaan suosiotaan.

5.6.2011

Google kouluttaa markkinointiväkeä ilmaiseksi -   Markkinointi&Mainonta

Google kouluttaa markkinointiväkeä ilmaiseksi - Markkinointi&Mainonta

Markkinointi siirtyy taskuun

Pari trendiä mobiilimarkkinoinnissa:

2010: älypuhelinten myynti ohitti PC-laitteiden myynnin

2013: mobiili-internetin käyttäjiä enemmän kuin desktop-käyttäjiiä

2015: mobiilihaut ohittavat tietokoneella tehtävät haut

Verkon käytön siirtyminen mobiililaitteisiin on huimaa. Internetin käytön siirtyminen mobiililaitteisiin on ollut itse asiassa sen verran rivakkaa, etteivät useimmat markkinoijat ole ehtineet pysyä edes perässä. Mobiilikäyttöä tukevat verkkosivustot ovat vielä melko harvassa. Isommankaan näytön omaava puhelin ei aina pysty näyttämään yrityksen kotisivuilla olevaa sisältöä täydeltä leveydeltä. Tilanne on tuttu useiden yritysten kotisivujen kohdalla. Mobiilisivustoissa ovat kunnostautuneet tähän mennessä lähinnä lehtitalot.

Markkinoijan kannalta kiinnostavimpia elementtejä mobiilissa on sen henkilökohtaisuus ja tätä kautta tarkka markkinointiviestinnän kohdennus sekä käyttäjän paikannus. Mahdollisuuksia on paljon, mutta kysymys on vielä tässä vaiheessa paljon siitä, kuka uskaltaa lähteä tekemään Suomessa mobiilimarkkinoinnin pioneerityötä ja johtamaan kehitystä.

Alla olevan tilaston perusteella mobiilihakujen määrä kasvaa tällä hetkellä käsikädessä mobiiliapplikaatioiden määrän kanssa. Mobiilihakujen kehityksellä uskotaan olevan vaikutusta kuluttajien tapaan tehdä ostoksia. Google Finland Oy:n Indystry Head Ari Ojansivu onkin sanonut, että olemme viimeinen sukupolvi, joka juoksentelee kauppojen välissä etsimässä haluamaansa tuotetta.  



Viittaukset
Morgan Stanley, helmikuu 2010
Mobile World Congress 2010

28.5.2011

Hakukoneoptimointi: suomalaista linkkimehua

Hakukoneoptimointi on tehokas keino kasvattaa verkkosivuston kävijämääriä. Hakukoneoptimoinnilla tarkoitetaan sivuston sisällön ja ulkoisen suosion muokkaamista hakukoneystävälliseksi. Hakukoneoptimoinnin tavoitteena on nostaa verkkosivusto mahdollisimman korkealle hakukoneiden luonnollisissa hakutuloksissa.

On tärkeää, että verkkopalvelulla on hyvä löydettävyys hakutuloksissa, sillä hakutulosten kärkipäässä olevat verkkopalvelut mielletään usein alan johtaviksi brandeiksi. Lisäksi suurin osa hakukoneiden käyttäjistä klikkaavat ensimmäisiä hakutuloksia ja harvemmin vaivautuvat selaamaan hakutuloksia ensimmäistä sivua pidemmälle.

Hakukoneoptimoinnissa verkkopalvelun sisältö ja tekninen rakenne muodostavat pohjan sivuston linkitysstrategialle. Tieteellisessä maailmassa pidetään tutkimuksta sitä merkittävimpänä, mitä enemmän siihen viitataan muissa tieteellisissä kirjoituksissa. Samaan tapaan verkkosivustolle tulevien viittausten (linkkien) määrä ja laatu ovat vaikuttavat paljolti siihen, kuinka Google arvostaa verkkosivustoa hakutuloksissa
Hakukoneoptimoinnin elementit
Alla joitakin suomalaisia hakemistosivustoja, joihin voit lisätä sivustosi ilmaiseksi ja saada ulkoisia linkkejä verkkosivuillesi:
  • dirri.fi
  • palveluja.fi
  • hakukone.net
  • fennica.net
  • suosikit.fi
  • linkkeja.com
  • seolinkit.com
  • blogilista.com

19.4.2011

Kyllä Google tietää

Google on tämän päivän luotettu oraakkeli, josta haetaan vastauksia mitä erilaisempiin kysymyksiin.

Oheiset Googlen tv-mainokset havannoillistavat koomisella tavalla, kuinka Googlen hakukone pysyy mukana ihmisten pulssilla elämän eri vaiheissa.



Google: Brother and Sister



Google: New Baby



Google: Paris Love


Viittaus: Bestads

Ray Banin virtuaalipeili

Ray Ban on lanseerannut varsin mielenkiintoisen sovelluksen, jonka avulla asiakkaalla on mahdollisuus sovittaa aurinkolaseja virtuaalisesti kotikoneellaan ennen ostopäätöstä. Virtuaalipeili parantaa verkkokaupan asiakaskokemusta aivan uudenlaisella tavalla sekä helpottaa samalla kuluttajan ostopäätöstä ja sitä kautta tehostaa myyntiä.


Tutustu Ray Banin virtuaalipeiliin oheisesta linkistä:
Ray Ban -virtuaalipeili

Nopealla testauksella totesin, että eri aurinkolasien sovittaminen on varsin helppoa ja sovellus on yksinkertainen käytössä. Kritiikkinä täytyy sanoa, että ohjelman erillinen lataaminen tietokoneelle karsii käyttäjäkuntaa. Käyttäjälle helpompaa olisi, jos sovellusta voisi käyttää suoraan selaimesta. Lisäksi sovelluksesta puuttuu tärkeä "Call-to-Action"-painike. Nimittäin kun on onnistunut löytämään mieleiset aurinkolasit, käyttäjä ei löydä tarvittavaa nappia, josta voisi lisätä lasit ostoskoriin ja tehdä tilauksen.

Hieman samankaltainen, mutta vähintään yhtä mielenkiintoinen tuotteen sovitusmahdollisuus on Knicker Pickerin verkkokaupassa .

Tämän tyyppiset sovellukset tulevat varmasti yleistymään verkkokauppojen yhteydessä. Tähän asti verkkokauppojen asiakaskokemukseen ei ole juurikaan panostettu. Verkkokauppaan on siirretty tähän asti lähinnä yrityksen tuotekatalogi, mutta myymälästä tuttu asiakaskokemus ei ole vielä siirtynyt verkkokaupan mukana internetiin.

14.4.2011

YLE: Kulttuurin mainonta siirtyy nettiin

"Meillä mainostaminen verkossa on ajanut jo jonkin verran printtipuolen ohi. Sitä kautta on saatu jopa jonkin verran säästöjäkin". Näin kommentoi Helsingin kaupunginteatterin markkinointipäällikkö Olli Eljaala YLE:lle antamassaan haastattelussa.

Digitaalisen markkinoinnin yleistyminen ei tapahdu ainoastaan yrityspuolella, vaan myös kulttuuri siirtyy markkinoinnissaan uuteen aikaan.

Kulttuurin mainonta siirtyy entistä enemmän digitaalisiin medioihin. Esimerkiksi suuret teatterit saattavat mainostaa verkossa jo enemmän kuin sanomalehdissä.

Lue YLE:n uutinen kokonaisuudessaan tästä

13.4.2011

Ilmaista näkyvyyttä: Google Maps

Tässä kirjoituksessa opastetaan lisäämään yrityksen tiedot Google Mapsiin. Google Maps tarjoaa oivan mahdollisuuden yrityksellesi parantaa näkyvyyttä Googlessa.

Alla yksinkertaiset ohjeet yrityksesi tietojen lisäämiseksi Google Mapsiin:

  1. Siirry Google Placesiin.
  2. Kirjaudu sisään Google-tilisi tunnuksillasi. Jos sinulla ei ole vielä tunnuksia, siirry rekisteröitymissivulle.
  3. Valitse Google Placesin etusivulta Lisää uusi yritys.
  4. Hae Etsi yrityksesi -välilehdeltä ensin löytyykö yrityksesi jo palvelusta. 
  5. Jos yritystäsi ei löydy, valitse Lisää uudet yritystiedot
  6. Täytä yritystäsi koskevat perustiedot:
  • Yritys/organisaatio: Tämä näkyy hakutulosten listauksessa, joten lisää tähän yhteyteen tärkeitä avainsanoja. Ota huomioon kohderyhmäsi. Esimerkiksi Hallaworks Oy -> Konepaja Hallaworks Oy tai Robert`s Coffee -> Kahvila Robert`s Coffee Tampere.
  • Osoite (pakollinen): Ilmoita osoitteesi kokonaisuudessaan.
  • Puhelinnumero (pakollinen)
  • Verkkosivusto: Jos sinulla on useampia toimipisteitä Google Mapsissa, lisää jokaisen yhteyteen tälle relevantti verkkosivusto.
     7. Valitse tämän jälkeen Seuraava. Nyt sinulla on mahdollisuus antaa yrityksestäsi tarkempia tietoja:

  • Luokat: Voit täyttää viisi luokkaa, jotka kannattaa kaikki täyttää. Valitse mukaan tärkeimmät, jotka puhuttelevat kohderyhmääsi.
  • Aukioloajat
  • Maksuvaihtoehdot
  • Valokuvat: Voit lisätä enintään kymmenen valokuvaa yrityksestäsi. Lisää mahdollisimman monta kuvaa, mutta kuitenkin vähintään viisi, sillä Google näyttää oletusarvoisesti viisi kuvaa yhteenvetosivulla.
  • Video
  • Lisätiedot: tässä osassa voit lisätä yritystietoihisi omia tietokenttiäsi – esimerkiksi pysäköinnistä tai siitä, saako liiketiloihin tuoda lemmikkieläimiä. Lue lisää hyödyllisistä omista määritteistä, jotka voit lisätä yritystietoihisi.



    Lähteet ja lisätietoa: 
    Google Places-palvelun käyttöopas
    analytics.fi: Google Maps Optimointi Checklist